当前位置:首页 > 财经头条 > 正文

hg0088会员网:全方位赋能企业发展 京东扶贫3.0时代打造“互联网+金融+品牌”新模式

01-05 财经头条

  作为国内电商领军企业,依托平台优势,京东始终积极践行社会责任,不断探索新的扶贫模式。从以钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠的扶贫1.0时代,到变“输血”为“造血”的2.0时代,如今,京东引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心,改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状,提升产品溢价,进一步增强产品和产业的抗风险能力,将贫困地区从扶贫之路引入致富之路。

  通过开放自建物流、赋能核心技术、打造高效供应链等,京东助力更多老字号、新国货崛起,在维护国产品牌美誉度、提升品牌价值方面发挥了重要作用,已然成为中国优秀品牌聚合的主场。


hg0088会员网:全方位赋能企业发展 京东扶贫3.0时代打造“互联网+金融+品牌”新模式

蜂农杨鸣在分蜂

  “等蜂来”搭建高品质供应链

  京东助品牌加速孵化

  对于选择扶贫合作企业,京东颇为严格,培育了一批管理先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头企业,推动农产品标准化生产,提高产品附加值。两年来,京东先后推动苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜、广灵小米、竹溪大鲵、日喀则冰川水等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展。

  近年来,快速崛起的主打品质蜂蜜的“等蜂来”也是其中标志性企业。“等蜂来的目标和逻辑很清楚——利用中国的原产地优势,以高标准监管整个养殖、生产流程,打造出品质高,价格比进口蜂蜜便宜的产品。”等蜂来创始人张小伟表示。

  要做出这样的产品,第一件事就是改造供应链。张小伟介绍,从公司创立之初,他就坚持自建工厂,把整个上游生产掌握在自己手上。“等蜂来”签约了100多位蜂农,以优于之前一倍甚至更高的采购价,指导蜂农按照“等蜂来”的标准完成养殖和生产。

  为保证品质,除了直接签约蜂农外,“等蜂来”还制定了远高于国家标准和行业标准的等蜂来蜂蜜检测标准。例如,“等蜂来”要求蔗糖含量为不得检出(国家标准为不高于5%),菌落总数不高于10CFU/g(国家标准为不高于1000CFU/g)。2018年5月底,“等蜂来”的自建工厂取得了蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉及蜂制品的全系列SC生产资质。

  据介绍,以前蜂农一天一采蜜,蜂蜜中水分含量高,现在至少五天一采(有的蜂蜜半年一采),得到的都是成熟蜜,其中的活性酶对身体健康有益。“让农产品标准化生产,是互联网对农业最大的改变。”张小伟说,“等蜂来”在收购蜂蜜的时候,会把标准化的生产模式带到蜂农手中,扶持那些接受这些标准的蜂农。

  前期艰辛的努力终有回报。2016年,一个名叫“一罐封存了春天的油菜花蜂蜜”的众筹项目在京东众筹平台上一炮打响,这也是张小伟和京东的第一次合作。尝到渠道甜头的“等蜂来”继续寻求与京东更深层合作。2017年,等蜂来京东自营店正式运营上线,如今,这家自营店的销量翻了至少10倍,成为京东同品类自营店中排名前十的品牌。

  “没有京东就没有我们的今天。”张小伟这样评价与京东的合作。他表示,“与京东的千树资本投资团队接触,几乎是‘有求必应’,比如我们最开始需要对接京东自营,千树资本给了我们很多帮助;在‘等蜂来’整个品牌提升的阶段,也是根据我们的品牌定位不遗余力地进行指导和协助,让我们和京东合作参与‘京晚8点’栏目,以及与京东一起参与CCTV-2《中央财经报道》节目……除了这些,还有包括渠道建设等方面,京东都给了我们很多推力。”

  事实上,除了渠道层面的合作,京东营销平台对于“等蜂来”品牌的塑造同样倾注了大量资源。除了一开始的产品铺垫期通过京东众筹走红外,在“等蜂来”的产品培育期,通过众筹测试完毕产品的接受程度以及产品前期种子用户的积累,京东商城大快消事业部随之在商城等蜂来的自营店铺上架来承接流量,做进一步的产品销量拉升。2018年双11前夕,京东更是请了国内一家知名的视频拍摄团队,用时一周,拍摄了“等峰来”的纪录片,并制作了精美海报、H5,通过京东直播、京晚8点等不同平台传播,点击量超2100万次,产品知名度迅速得到拉升。

  “等蜂来做品质产品,京东做品质消费,这种理念的契合使我们完美匹配。但没有想到的是,京东这么大的公司会对我们如此关注,在传播、资源、物流,金融等各方面给我们支持,才能让我们有了这么快的发展。”张小伟说。

  供应链全程参与管控

  京东再造产业化扶贫新模式

热点网版权保护: 转载请保留链接: http://www.ty000888.com

博客主人

推荐文章

热门文章

随机文章